En el Perú al igual que en muchos países del mundo, los llamados medios deportivos tienen como deporte supremo al fútbol. Este deporte reúne la mayor gran cantidad de contenidos informativos donde la inmediatez de la noticia genera un torrente de publicaciones tanto en el portal web que a la vez se comparte en el Fan page de la cuenta Facebook del medio.
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| (Portada diario olé: Ole.com) |
Para este análisis tomaremos como objeto de estudio uno de los diarios más controversiales en el rubro deportivo del país, el diario Líbero. Este es un diario que tiene en su historial como medio, ser uno de los más sensacionalistas y donde sus portadas impresas han desatado desde sonrisas hasta grande polémicas.
El otro objeto de estudio es el diario Olé de Argentina, el más importante de ese país que al igual que el caso peruano, concentra el mayor porcentaje de contenidos informativos en el fútbol como deporte central. Sin embargo, la metodología que sigue lo diferencia notablemente de su par peruano.
Para este estudio comparativo revisaremos diversos puntos que grafiquen la variación de contenidos en ambos páginas de Facebook de los medios seleccionados:
1. Posts.
Como hemos señalado, ambos medios dedican un 90% de sus publicaciones a contenidos referidos al fútbol. Casi siempre son enlaces hacia una página web de su sitio, para lo cual se usa texto descriptivo que busca atraer al usuario a dar ese clic en el link que lo llevará al sitio donde podrá leer el contenido total de la nota. Tanto Olé como Líbero usan esta herramienta de compartir los enlaces a su artículos en sus fan pages y tener constantemente actualizados de las últimas informaciones a sus seguidores.
2. Cantidad.
Al ser páginas que intentan tener fluidez de usuarios a sus sitios webs por lo que la cantidad de publicaciones diarios es abundante. Generando un post por cada página generada en el sitio web. Al día pueden generar entre 3 y 8 post por hora dependiendo de la agenda deportiva, que tiene a tener sus picos más altos los fines de semana o en eventos internacionales. Olé genera un poco más de contenidos en comparación a Líbero, aunque la diferencia no es mucha.
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| (Portada Líbero: Líbero.pe) |
3. Variedad.
No es novedad encontrar medios latinos deportivos que concentren su torrente informativo en el fútbol. Por ello, tanto Olé y Líbero centran el 95% de sus contenidos diarios en este deporte y salvo algún evento destacable en otros deportes o sucesos internacionales podrían alternar algunos post sobre otros deportes. Por ejemplo, durante los recientes Juegos Olímpicos de Río se difundieron noticias al respecto a través de enlaces de sus fan page.
4. Contenido Audiovisual.
En el rubro de lo audiovisual, es notorio la irrupción en los últimos años de lo gifs, memes y videos cortos. En este campo, Líbero lleva una gran ventaja por presentar diariamente una gran cantidad de memes sobre resultados o bloopers y alguna nota de espectáculo referente al fútbol. Olé se centra en presentar y compartir videos de jugadas o momentos específicos de partidos disputados. Ambos diarios arrancar sus publicaciones del día con las portadas de sus versiones impresas invitando a sus seguidores a adquirir las mismas para profundizar en sus contenidos. Las transmisiones en vivo no son frecuentes.
5. Falencias.
Si bien ambos medios presentan una gran cantidad de publicaciones, existen algunos vacíos que podrían corregirse para tener una página de Facebook más completa y que a su vez sea una herramienta eficaz hacia el sitio principal.
En Líbero, la principal falencia a corregir es la exagerada presencia de contenidos de espectáculos en torno al fútbol o de notas graciosas que a pesar de generar interacción notable con los usuarios tiende a caricaturizar al medio y generar una ola de críticas sobre la seriedad del mismo como medio de comunicación. Este no es un problema exclusivo de Líbero, sino que es una tendencia de los medios deportivos peruanos en su mayoría. La otra deficiencia seria la exigua producción de contenidos polideportivos.
En Olé, el vacío que detectamos es la escasez de contenidos polideportivos. Si bien tenemos en claro que es un medio dedicado en su mayoría al fútbol, al fin y al cabo es un medio deportivo. Una mayor cantidad de publicaciones de otros deportes enriquecería más la página y atraería a un mayor público consumidor de los otros deportes. Otro elemento que consideramos como falencia es la ausencia de notas amenas y de entretenimiento deportivo que son tendencia en la mayoría de medios digitales. Por supuesto que la idea no es que pierda la seriedad que lo caracteriza sino darle contenidos de los medios modernos. Algunos medios han ingresado en esto y mantienen la seriedad de siempre, por ejemplo: El Comercio (Perú).
6. Sugerencias.
Estas falencias no son cuestiones insuperables si los medios se disponen a superarlos a través de un correcto uso de sus medios digitales.
En Líbero, para contrarrestar el caudal de contenidos de espectáculos y de humor sería bueno darle un contenido más serio a estas noticias. Si bien no es recomendable cortar tan abruptamente este tipo de notas, sería al menos, iniciar con una programación a través de horarios de contenidos y darle espacio en horas donde escasea el usuario. Siendo lo primordial el contenido periodístico en las horas de alto tráfico y como cereza al postre los contenidos de humor.
En Olé, se debe profundizar en el desarrollo de contenidos polideportivos para diversificar el producto digital que es bueno y siempre genera una gran interacción de parte de los usuarios. Para dar una mayor variedad a su producción informativa sería ideal incorporar elementos amenos como contenidos de humor y de entretenimiento que permitan refrescar los post con algo de actualidad y evitar que el usuario salga rápidamente del sitio.
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